博報堂が研究とマーケティング活動支援を開始した、「ソロ活動系男子」って!?


おはようございます、YK2です。
まだまだ暑い日が続いていますね。
暑さが苦手なYK2は、早く過ごしやすい季節が来ないかなーと思う毎日です。笑


さて、みなさんは「ソロ活動系男子」という単語を聞いたことがありますか??

実はこの度博報堂が、「ソロ活動系男子(通称:ソロ男(だん))」の
研究活動及び企業のマーケティング活動の支援を開始したそうです。

「ソロ男」

なんだか気になるネーミングですね。


「ソロ男」とは、独身20代~50代男性、親と同居していない単身世帯で、
一人で自立・自給しながら、束縛のない自由なライフスタイルを楽しむ生活者を指すんだとか。

ちなみに、「ソロ男」は趣味や自分の時間を大切にし、忙しく働くことで高い給料をもらうよりも、
休日などゆとりが多い生活を好む傾向があるなど、年齢を超えた共通の価値観を持っている、とのこと。

調査によると、【自由・自立・自給】の価値観を重視する「ソロ男」は
平均所得は比較的低いものの可処分所得が高いため、消費支出額やエンゲル係数も高く、
旺盛な消費意欲を示しており、マーケティングのターゲットとして
高いポテンシャルを持つことが明らかになったそうです。

さらにこの「ソロ男」、その属性により5パターンに分かれるそうです。
・イイネ! 欲しがりソロ男
・ストイックな求道ソロ男
・眠ったままの獅子ソロ男
・頑固偏屈なのんびりソロ男
・狷介孤高の達観ソロ男
気になる名称ばかりが並んでいますね。笑

かなり詳細に分析されており、例えば「イイネ! 欲しがりソロ男」は、

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特徴:
異性の目を何より意識している。仲間との交流も盛ん。仲間でわいわい楽しむ。消費意欲も高くブランド物で身をまとうことが好き。地位や所得を向上させようという意識もあり野心的。彼女がいても女友達と遊ぶ。器用貧乏。飽きっぽい。なんでも手を出すが移り気。実はこだわりの趣味はない。すぐ誰かに連絡してしまう。

平均年齢:37.20歳
平均年収:611.4万円
彼女いる率:45.8%
1週間の外食頻度:5.71回
趣味にかける時間30時間以上9.0%
趣味にかけられる最大金額222,951円
————————————

こんな人物像だそうです。
平均年齢や年収、彼女いる率まで分析されているんですね!
他の4パターンも、周りの男子にあてはめながら見ていると「あ、いるかも」
というような特徴が書かれていて興味深かったです。笑


2010年時点で男性の生涯未婚率は20.1%、さらに、総世帯における単身世帯比率も31.2%と共に増え続けおり、
独身・単身世帯者の数は今後ますます拡大していくと推測されています。

そのため、独身・単身世帯者を母数とする「ソロ男」は、
将来的に大きなボリューム層へと発展する可能性があるため、注目されているそうです。


優クリエイトにも何名か「ソロ男」がいるな~、と何名かの男性社員の顔が思い浮かんだYK2なのでした。

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