クリスマスが１年の最大のイベントであるドイツでは、広告にも当然力が入ります。一方で、街の景観を重視する傾向があるためか、全体的に街中の広告は日本と比べると少なく、しかも割と保守的な印象があります。首都ベルリンの中心でも派手な広告や奇抜な広告にお目にかかる機会はそれほど多くありません。そんなドイツの2016年のクリスマス広告事情を、今回はベルリンからお送りします。
海外のクリエイティブ事情～ドイツの2016年クリスマス商戦広告
海外│優クリ-Lab for Creator
海外のクリエイティブ事情～マレーシアの広告に日本語が使われている理由
米リサーチ会社ピュー研究所が2015年に発表した「環太平洋の国々における互いの印象及び国政のリーダーに関する調査(How Asia-Pacific Publics See Each Other and Their National Leaders)」によると、マレーシア人の84%が日本に対して好印象を持っているという結果が示されました(※1)。また外食産業から日用品、食料品まであらゆるジャンルにおいて、安心かつ信頼のおける日本ブランドは、もはや一時的なブームではなく、人々の生活に定着するという段階になりつつあります。そんなマレーシアにおいて、広告戦略として欠かせない視点が「日本」のアピールとブランドとしての差別化です。ショッピングセンターの広告から、行列のできる話題のスイーツショップまで、その展開方法をいくつかご紹介します。
【後編】Q.つまるところ、外資代理店って日本人には向いてるの？
外資系広告代理店に関するシリーズもいよいよ最終回。日本で外資系に勤めることの良さ、そして日本人に向いているのかどうか、そのあたりにお答えしてします。今後、転職活動の選択肢が増えることあるかもしれません。ぜひお読みください。
海外のクリエイティブ事情 ～イギリス・ゲイの祭典「プライド・ロンドン」
毎年6月最終週か7月初頭にイギリス・ロンドンで行われる「プライド・ロンドン」は、世界各地で開催されるレズビアンやゲイ、バイセクシャル、トランスジェンダーなどの性的少数者〈LGBT〉たちが自らの性的指向とその文化を称えるパレード・イベントとしてはヨーロッパ最大規模と言われ、〈LGBT〉のみならず平等な精神を愛する多くの人々が参加する祭典です。今回は、そんな「プライド・ロンドン」における広告キャンペーンに焦点を当ててみましょう。
（画像：（C）Pride in London）
【中編】Q.外資代理店ってどうなの？～高給？激務？冷たい？～
皆さんからの外資系広告代理店に関する質問にまとめてお答えするシリーズの2回目。いよいよご協力いただいた方々の会社内部に関わるお話へと進んでいきます。具体的な業務内容や、質問に多かった「外資の給料」のことにも切り込んでみました。
【前編】Q.外資代理店って何？～外資系広告代理店に関する質問にお答えしました～
皆さんからのお問い合わせの中に「ガイシってどうなんですか？」という質問があります。その他にも、外資系広告代理店に関する質問を受けることもあります。そこで、今回はそれらをまとめて外資代理店経験者の方々に聞いてみました。
基本的なことから会社内部に関わるナイショの（？）話まで、多くの回答をQ&A形式で整理しました。前編の今回は、まずは基本的な仕組み、成り立ちを中心にしたQ&Aです。
海外のクリエイティブ事情～オーストラリア、インパクトの強い街頭広告クリエイティブ5選
街中に溢れる広告は、一定の期間が来ると貼り替えられ、次から次へと新たな広告を目にすることになります。シリアスなものから吹き出してしまうような楽しい広告まで様々ですが、後々まで記憶に残っている広告の内容はほんの一握り。おもしろいと感じた広告でも、どんな商品でどこの会社のものだったのか覚えていないことの方が多いものです。
そんな中でも、うまく商品やサービス内容と絡めてあり、一度見たら忘れられないオーストラリアの広告を5つご紹介していきます。
海外のクリエイティブ事情～NYの広告戦略・下着広告に見る最先端のデザインと価値観
毎日約140万人以上が利用するニューヨークの地下鉄。最近ではみなスマホに夢中で下を向いてばかりいますが、実は顔を上げるとそこらじゅうに嗜好を凝らしたユニークな広告が目に飛び込んできます。そんなある日の夕方、マンハッタンのユニオンスクエア（14丁目）駅で、思わず振り返ってしまった広告がありました。それは、ニューヨークの下着ブランド「THINX」の広告。
今回はニューヨークで活躍するデザイナーの二人に広告デザインの観点からの解説と共に、ニューヨークの地下鉄初で話題になったある戦略についてもお伝えします。
海外のクリエイター事情～あの著名デザイナ一に弟子入り？イギリスのインターンシップ制度
海外のクリエイター・クリエイティブ事情特集・第3弾は、今EU離脱で揺れているイギリスです。
イギリスでは、デザイナーやクリエイターになる第一歩として特徴的なインターンシップ制度があります。今回は、このインターンシップ制度とネットワーキング術をご紹介します。
海外のクリエイター事情～ニューヨークのクリエイターたちのインスピレーションの源とは？～
「クリエイティブな街」と聞くと真っ先に「ニューヨーク」を思い浮かべる人も多いのではないでしょうか？
地下鉄の中でみるウィットに富んだデザインの広告や小さな脇道にひっそりとたたずむブラウンストーンの家の美しさ・・・そんなはっとする一瞬の何気ない日常の中にある美しさや熱気に満ちた人々のキャラクターが、気鋭のクリエイターを魅了する一番の理由なのかもしれません。
常にイノベーションを起こし、進化し続けるニューヨークのデザイナーたちは、どのようにインスピレーションを得ているのでしょうか？第一線で活躍するニューヨークのグラフィックデザイナーやアートディレクター、プロダクトデザイナーに聞いてみました！